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广告录音的优缺点

7个月前 ( 12-28 ) 371 0条评论

1)声情并茂,娱乐性强
广告bai录音是一种视听媒介的广告,人的声音是蕴含着情感的。无论是广播广告还是电视广告,声音和情感都是它们不可缺少的力量。与文字相比,有声语言更容易表达情感,广告录音能充分运用语言的特点来吸引广大受众的注意和兴趣,并且能进行动态演示和广泛传播,进行全方位、立体化的综合表现。而平面印刷类广告,只有静止的画面、文字而没有声音。
对广播广告来说,声音的魅力,更是它最大的特点和长处。广播语言通俗简练,有时有妙语连珠的警句,有时又有娓娓动听的谈心;对电视广告来说,既能听,更有看,是声画兼备、视听结合的双重享受。如果在广告录音中配上不同的音乐,可使人感到轻松自然,甚至是一种美妙的视听享受。
此外,作为电子媒介传播,广告录音的具体诉求形式丰富多彩,生动活泼,本身就可以做得很有娱乐味,具有娱悦身心的作用。如果是配合音乐或娱乐性节目,不仅能吸引受众,也能减少疲劳,提高广告效果。从娱乐性这一点来说,这也是印刷媒介广告难以比拟的。
2)覆盖面广,广泛接收
有声具有飞速超越时空阻隔的力量,有声媒介充分、迅速地延长了人们的眼和耳,使我们的地球成为一个“地球村”。广告录音可以伴着高收听率、收视率的视听节目,瞬间到达所及的任何区域,直接深入千家万户,可谓是无远弗届,迅即知闻。
如今,收音机和电视机几乎普及至每个家庭,通过广播、电视对受众,尤其是爱听收音机的学生、年轻一族,爱看电视又握有购买决定权的家庭主妇进行广泛的广告宣传,更能够直接地刺激他们的消费。当人们打开收音机或电视机,总能听到或看到自己喜欢的广播电视节目,在自由自在地获取信息的同时,贯穿其中的广告也就悄悄地闯入他们的眼和耳,凭着难以抵挡的魅力,走进他们的心中。
相对于印刷媒介广告,广告录音更容易让人理解和接受。从受众角度来看,在同一国家和社会文化区域里,不论城市和乡村,不论男女老少或人们文化知识水平如何,只要是正常的人,一般都能听懂、看懂或明白广告录音所播出的内容。特别是电视,已成为一种最大众化的传播媒介,电视广告几乎不受国界的限制,人人能懂。因而,电视广告通常又能够跨越民族和国界。
3)真实可信,灵活方便
尽管有人认为广播广告和电视广告比较夸张而且又有误导性,但无论是广播、电视媒体本身,还是广告录音本身都具有相当的可信度。这种情况在我国表现更为突出,因为我国的广播电台、电视台都是政府办的,人们出于对政府的信任,自然认为电台、电视台也是可信的。况且,虚假的广告是没有生命力的。当然,电台、电视台播放的广告绝大多数也确实是可信的。
广告录音的控制也具有极大的灵活性。比之报刊媒体广告,广播电视能全天候服务,更能适应变化的需要,有利于及时调整广告的内容和形式。同时还能根据销售商品、销售对象的特点,灵活地选择不同地域的广播电台和电视台在不同的节目时间段播放,从而产生更大的效益。
4)贴近生活,促进购买
广播电视是最通俗、最贴近老百姓的媒体,在日常生活中,我们对广播电视的依赖性越来越强,特别是电视,与我们的生活紧密相伴,占据着我们业余生活的大多数时间,是最有影响力的媒体。广播广告和电视广告以富有吸引力的表现形式,满足了广大消费者对不同产品的需求,为指导购物带来了极大的便利。
生活中我们似乎有这样的发现,有的广告就像专门为自己订做的一样,告诉了自己正想要知道的。很多人从广播电视广告中了解商业讯息,指导并加强了购买行为。而且,由于收音机、电视机的拥有者主要是城市居民或者是农村较富裕、思想观念转变较快的人,他们的相对购买力水平都在中等以上,更有利于达到广告促销的目的。 优点和缺点总是同时并存的,广告录音有它的优势,也有着自身难以克服的不足。这主要表现在:
1)转瞬即逝,被动接收
广播电视节目的播出,都是在节目时间的线性顺序中进行的,也就是说,它得一个节目接一个节目地往下听,往下看,不可能超越时间。而且,广告录音的有声语言是高度浓缩的精练语言,电视广告中的画面也是单个镜头的紧密组合,受众稍一放松,广告内容便一泻而过。它不比报刊广告,即使在反复听、看和仔细回味方面也有极大的不便,这使得受众很难形成较强的记忆度。
由于时间线性的限制,有声媒介对受众接收具有强制性,受众完全是在被动的状态下接受广告讯息的,何时收听、收看什么样的广告节目,完全由电台、电视台说了算,受众无法控制,毫无主动权。因此,他们必须按照广告节目(镜头)出现的时间先后顺序,待整个广告内容播放完之后才能得到一条完整的讯息和印象。
2)难以查询保存
由于上述原因,受众收听收看节目都是一次性的,过而不返,他们无法把握传播的主动权。所以,广告录音也不便查找和保留,即使要保留,其存录工作比较麻烦,需要录音机、录相机和磁带等专门设备,这远非一般受众能做到。而对印刷广告,人们却可以自由、从容、反复阅读,甚至剪裁和保存。
3)制作投入大
和印刷广告不同,广告录音涉及到电、声等专业技术设备的投入,涉及到导演、创意总监、摄影、作词作曲家、录制、播音员、演员等多种专业人员的使用,有时还要受到外界场地、天气状况的影响,这些较高的制作技术和条件要求,使得制作高质量的广告录音,必须投入大量的资金。
与这相适应,广告录音的播放费用,尤其是电视广告的播出费用更高。所以,广告录音制作、播出的高昂费用,是一般中小型企业难以承担的。
4)时间上的约束
无论哪个国家、哪个地方的广告录音,其时间长度的规格都相差无几,均以秒为计时单位,大多以5秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、 120秒为基本单位。除一些直播广告(有的长达7、8分钟)和专题广告(有的长达20、30分钟)外,一般不超过3、4分钟,而最常见的广播广告是5秒、 10秒、15秒,电视广告是5秒、15秒、30秒三种。这无疑大大限制了广告录音传达的信息量。刚刚收听、收看到的广告,还没等来得及品味和记忆,广告时间就已结束,广告内容也戛然而止,很难一次性地在受众心目中留下深刻的印记。
人们听广播、看电视更主要是为了欣赏广播电视节目,很少是为了接受广告。大多数受众是讨厌广告的,因为广告经常会占用甚至打断他们正在欣赏的精彩节目,所以广播广告和电视广告的时间都不允许过长。
但是,受众在短暂的时间内、毫无心理准备的情况下,对转瞬即逝的内容难以形成强烈的记忆。因此,要在极短的时间内较多或较完美地传递商品讯息,正是每一则广告录音要解决的一个重要问题。

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本文作者:符文浩 网址:http://blog.haozi.org/post/315.html发布于 7个月前 ( 12-28 )
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